Giorgio Armani predstavlja I WILL, novo moško dišavo, ki slavi neomajno odločnost. Ustvarjena za moške, ki samozavestno oblikujejo svojo lastno prihodnost, ta dišava pušča intenzivno in magnetno sled. Uspeh ni vprašanje sreče, temveč čiste moči volje in globoke osebne predanosti.
Surova moč se sreča s prefinjeno eleganco. Kompozicija se odpre s sijočo italijansko bergamotko, ki prinaša dinamično svežino. V osrčju aromatična sivka in zeleni list vijolice ustvarjata avtentičen, čist možat značaj. Osnova prinaša močan kontrast skozi čuten absolut vanilije z Madagaskarja in globoke lesno-usnjene note ter pušča dolgotrajen dišavni podpis.
Dizajn stekleničke odraža moč in odločnost skozi igro kontrastov. Gladka pravokotna oblika prehaja iz intenzivne mat črne barve na vrhu v kristalno prosojno steklo na dnu. Poudarjen z brušenim kovinskim pokrovčkom in minimalistično tipografijo ta dizajn predstavlja drzno izjavo.
Britanski igralec Jonathan Bailey uteleša vizijo I WILL moškega skozi zgodbo o tihi avtoriteti. Filmska kampanja raziskuje proces umetnika skozi njegovo pot do uspeha. To potovanje ni glasno. Odraža se skozi neskončno potrpežljivost, nadzorovano držo in nesporno magnetno prisotnost.